X5 хочет «откусить» четверть рынка
В последний день зимы 29 февраля 2012 года в Кирове на месте «Экономной семьи» открылись несколько «Пятёрочек».
Если на открытии магазина Филейке присутствовали чиновники из городской и областной администрации, то магазины на Верхосунской и Ердякова открылись без лишней помпы. В течение месяца планируется открыть ещё 21 магазин под данной торговой маркой, которые разместятся в различных районах Кирова, в том числе в Нововятске и пос. Новом, а также в Слободском.
Дальнейшие планы развития сети также поражают размахом. X5 RETAIL GROUP, которой принадлежит данный бренд, исповедует максималистские принципы и рассчитывает на завоевание четверти розничного рынка области, заявил на пресс-конференции директор формата «Дискаунтер» волго-вятского филиала Дмитрий Груданов. Это означает практически десятикратное увеличение по сравнению с «Экономной семьёй».
В компании считают, что очень перспективным является освоение рынков небольших городов и посёлков, где «Пятёрочка» будет вне конкуренции. Для таких населённых пунктов X5 RETAIL GROUP может предложить низкие за счёт централизации и автоматизации процессов цены и высокие стандарты обслуживания.
Опрошенные Kirovnet.ru покупатели были явно воодушевлены изменениями. Бабушки действительно были довольны и ассортиментом, и ценами, и обслуживанием в обновлённом магазине на Олега Кошевого.
Пока решено отказаться от работы кировских магазинов «Пятёрочка» поздно вечером и ночью. Представители компании связали это с двумя факторами. Во-первых, сотрудники магазинов пожаловались на невозможность добраться до дома после 10 вечера. Во-вторых, количество покупателей из-за транспортных ограничений резко сокращается, а держать открытые магазины без покупателей невыгодно.
Также невыгодным оказалось открывать в Кирове ориентированный на состоятельных покупателей супермаркет «Перекрёсток». Менеджеры компании объяснили, что вариант открытия супермаркета на месте «Континента» рассматривался, но от него отказались. Во-первых, площади не соответствуют стандартам компании. Во-вторых, единственный «Перекрёсток» в Кирове потребовал бы слишком высоких логистических издержек, что сделало бы его цены неконкурентоспособными.
X5 RETAIL GROUP решила ограничиться в Кировской области двумя форматами. Кроме дискаунтеров «Пятёрочка» данная федеральная компания владеет магазинами под брендом «Карусель» и присутствует в Кирове с 2010 года.
Персонал новых магазинов X5 унаследовала в основном от «Экономной семьи». Часть сотрудников была уволена, часть переведена в другие торговые точки. Руководство подчеркнуло, что сотрудники прошли дополнительную стажировку, а зарплата выросла. В первую очередь рост содержания коснулся администрации магазинов, которые будут получать на 10-15{2c9f5a9acbd0926bbe8a0d926aa2950b908768febc48b35b0937e3e268547932} больше чем раньше. Доходы рядовых сотрудников также вырастут, но незначительно.
Напомним, X5 — один из крупнейших российских ритейлеров. За девять месяцев 2011 года оборот компании составил почти 11,5 миллиардов долларов США. 47,86{2c9f5a9acbd0926bbe8a0d926aa2950b908768febc48b35b0937e3e268547932} акций принадлежит «Альфа-групп» Михаила Фридмана. 19,85{2c9f5a9acbd0926bbe8a0d926aa2950b908768febc48b35b0937e3e268547932} акций владеют основатели «Пятёрочки». Более 32{2c9f5a9acbd0926bbe8a0d926aa2950b908768febc48b35b0937e3e268547932} акций обращается на бирже в виде глобальных депозитарных расписок.