«Убийца» местных DIY-сетей откроется в Кирове через неделю
«Леруа Мерлен» неизменно становится лидером рынка, заходя в любой регион.
На 24 ноября намечено открытие гипермаркета строительных и отделочных материалов «Леруа Мерлен». Свои двери магазин на Луганской распахнет в 11 часов. Кировчанам обещают большой выбор товаров по низким ценам. Остается 7 дней, и мы все увидим своими глазами, сможем сравнить уровень сервиса, качество товаров и, конечно, цену.
Многие предсказывают непростые времена для местных конкурирующих сетей, коих в нашем городе не мало. Например, «СтройРемо», «СтройБери», «Химторг», «Мегаполис», «Юнистрой». Все они ощущают себя в не самой лучшей форме, а последний, кстати, несколько лет назад даже отказался от своего нового здания на улице Щорса и продал недострой. Сейчас это комплекс «Эко Ярмарка». Случилось это отчасти со снижением покупательной способности. Плюс, открытие федерального гипермаркета «СтройДепо» в ТЦ Green Haus. А сейчас в Киров и вовсе приходит игрок европейского масштаба.
С заходом Leroy Merlin расклад на рынке DIY-сетей поменялся в Сибири. Рассмотрим на примере.«Домоцентр», известный за Уралом, только что закрыл свой розничный бизнес. Это связали с усилением конкуренции на рынке и оттоком покупателей из магазинов. «Это происходит после открытия гипермаркетов „Леруа Мерлен“ в ряде городов Сибири, где расположены торговые объекты компании (в Новосибирске в сентябре 2014 года, в Барнауле в марте 2015, в Новокузнецке и в Кемерове в марте 2016)»,— говорит один из аналитиков.
Собственники понимают, что открытие еще двух гипермаркетов «Леруа Мерлен» в Новосибирске (запланированы на 2016 и 2017 годы) и одного в Новокузнецке (в 2017 году) приведет к тому, что большинство объектов станут убыточными.
По мнению экспертов, несмотря на известность бренда и солидный срок деятельности, уход «Домоцентра» не всколыхнет рынок. Это не та ситуация, как если бы, например, из региона ушла сеть „Леруа Мерлен“, которая занимает лидирующие позиции.
До 2014 года динамика рынка строительных и отделочных материалов в большинстве регионов Сибирского федерального округа была положительной. Однако с 2015 года сокращение емкости рынка (в 2016 году более чем на 15{2c9f5a9acbd0926bbe8a0d926aa2950b908768febc48b35b0937e3e268547932} в денежном выражении) и выход на него гипермаркета «Леруа Мерлен», который перетягивает на себя покупателей, подрывает финансовую устойчивость региональных сетей. По словам эксперта, падение оптовых продаж на рынке в 2016 году еще сильнее (более чем на 20{2c9f5a9acbd0926bbe8a0d926aa2950b908768febc48b35b0937e3e268547932} в рублевом выражении) и далее усугубляется.
А что же будет с кировскими сетями?