Рекламу на остановках Кирова заменят музейными экспонатами

Кировчане, ожидающие общественный транспорт, подвергнутся арт-провокации.

В эту пятницу, 8 февраля, кировская реклама переживет еще один шок, на этот раз – культурный. В торговых центрах и на остановках появятся вместо поднадоевших растяжек с информацией об очередной акции самые настоящие произведения современного искусства.

«Улица как музей — музей как улица» — название международного фестиваля необычной арт-рекламы. Организует его «Молодежный Творческий Центр», ПФ ГЦСИ «Арсенал», музей Васнецовых и рекламное агентство «Format-city».

Суть проекта в том, что весь Киров на месяц превратится в выставочный зал музея под открытым небом. То здесь, то там жители города будут иметь возможность прикоснуться к прекрасному, вечному искусству фотографии.

Уже известно, что точно арт-объекты появятся около ТД «Росинка», «Европейский», у Филармонии, на площади Конева. Всего будет представлено более 20 работ художников мирового класса.

«Житель современного мегаполиса вынужден постоянно считывать визуальные «послания», имеющие в основном утилитарный характер, призывающие его принять участие в коммуникации по схеме покупатель-продавец. Зачастую пространство улицы он не ассоциирует с искусством и культурой, для приобщению к которым нужно сделать специальное усилие – например, пойти в музей. Проект призван внести в эту стандартную ситуацию нечто неожиданное — ожидающий транспорта человек вдруг встречает нечто, не похожее на привычную повседневность, считывает послание, обращенное к не задействуемым «в быту» памяти и опыту, призывающее к созерцанию, а не к потреблению.

 С другой стороны, для художника важен опыт высказывания в новых условиях, вне традиционного выставочного пространства, настраивающего зрителя на то, что он обязательно увидит «Произведение», «высокий смысл» которого гарантирован авторитетом культурной институции и заплаченными за вход деньгами. На остановке коммуникация зрителя и произведения осуществляется напрямую, без посредничества регламентирующих приобщение к искусству институций и ритуалов», — рассказывает о выставке ее инициатор Неля Коржова из Самары. В Кирове с организацией фестиваля ей помогала Дарья Ткачева («Молодежный творческий центр»).

К слову, впервые такой фестиваль прошел в 1998 году в Самаре. «Это была первая большая выставка современного искусства на остановках городского транспорта в России. Сам проект в результате имел большой успех: его планировали запустить на месяц, а в итоге работы украшали город целый год», — вспоминает Нели.