Еще один медведь стал брендом
Найден отличительный знак российских игрушек: национальным отраслевым брендом российских производителей игрушек станет медведь. Свой выбор представители отрасли объясняют тем, что традиционный образ медвежонка мягкий и при этом по характеру сангвиник-деятель. Разработчики бренда признались, что не нашли другого образа, который бы вызывал так много положительных эмоций у окружающих.
Образ еще находится в стадии доработки. Планируется организация сертификационной лаборатории для российских производителей игрушек, в которой бренд будет использоваться как знак качества.
В присланных в редакцию Infox.ru образцах бренда медвежонок представлен в разных цветовых решениях – красном, белом и синем. Есть смешанный вариант, где синий медвежонок представлен с красной ногой и красным носом. Визуализация бренда предполагает надпись «российские игрушки», которая выполнена в цветах российского флага.
Разработка отраслевого национального бренда для производителей российских игрушек проводится в рамках концепции продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства, разработанной Минэкономразвития. «В прогнозируемых условиях последовательного роста реальных доходов населения и укрепления реального курса рубля эффективность брендинга продуктов и услуг отечественных предприятий в ряде отраслей становится одним из необходимых условий не только для расширения объемов экспорта, но и для обеспечения их конкурентоспособности на внутреннем рынке», — говорится в тексте концепции Минэкономразвития.
Согласно определению, предложенному в концепции, национальный бренд – это бренд страны как государства, обладающего уникальными компетенциями в области производства товаров и услуг с опорой на научно-образовательный потенциал, традиции, природные ресурсы, а также бренды «сделано в России», «российское качество» и аналогичные.
Опрошенные Infox.ru эксперты в области брендинга положительно оценивают инициативу создания отраслевого бренда, при этом находя в его визуализации ряд рисков.
При выходе на иностранные рынки, где есть бренд Teddy Bear, российский медвежонок будет испытывать проблемы с позиционированием, уверены эксперты. «Возникает вопрос: что проще – бороться с классическим образом, который знают во всем мире, кроме России, или придумывать свой образ, который будет лучше отстраивать наши игрушки от других?» — сомневается Ирина Соловьева.
К осени готовится национальная программа развития отрасли детской промышленности, рассказали Infox.ru источники в отрасли. Такие программы уже работают в странах БРИК. В них прописывается стратегия развития детской промышленности.
Косолапый национальный бренд
Петра I, Достоевского и Чайковского назначили «персональными петербургскими брендами»
Все бренды в гости к нам